Блог

Самые яркие противостояния брендов

Иногда борьба с конкурентами — это не просто трата усилий и попытка отстоять свой кусочек рынка, но и неплохой маркетинговый ход. Сегодня вспоминаем самые яркие войны разных брендов и разбираемся, чему они могут нас научить в плане маркетинга.

Burger King vs McDonald’s

McDonald's and BurgerKing

Burger King всегда придерживался достаточно агрессивной маркетинговой политики. Что не могло не найти отображения во взаимодействии с главным конкурентом. Тем более — если состоянием на начало 2000-х у этого конкурента доля рынка составляла 18,6%. Хотя вообще напряжение между компаниями зародилось еще раньше, после вот такой вот рекламы Бургер Кинга:

 

BigMac

«БигМак? Скорее похож на средний».

Также Burger King не упускал возможности подколоть McDonald’s по поводу малого количества мяса в бургерах. Макдоналдс хотя и был более сдержан, но тоже отвечал. Например, тактично напоминая, что имеет большее количество ресторанов, до которых проще добраться.

BMW vs Audi и BMW vs Mercedes

BMW еще те задиры. Одним из громких выпадов был вот этот постер из 2003-го, где гепард BMW Х5 гонится за зеброй Mercedes ML.

Ну а потом было вот это:

 

«Мерседес также может приносить удовольствие от езды».

С Audi тоже в 2000-х все было напряженно. Так, компания поздравила Audi со званием «Машины года-2006» в Южной Африке, подписавшись «Победитель конкурса «Машина мира-2006».

Audi тут же кинула ответочку: «Поздравляем BMW c победой в конкурсе „Машина мира“-2006. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000–2006)».

Coca Cola vs Pepsi

Сложно поверить, но этому противостоянию уже около века! В начале ХХ столетия Coca Cola преследует оглушительный успех и она даже становится спонсором Олимпийских игр. Это возмущает еще молодую компанию Pepsi Cola, которая решает не скрываться в тени. Во времена Великой Депрессии в продажу поступают бутылки Пепси, которые вдвое больше по объему, хотя стоят, как Кола. Простенький слоган «Вдвое больше за те же деньги» приносит отличные результаты.

Хотя Кола старается занимать более нейтральную позицию, Пепси продолжают подкидывать дров в огонь и сейчас.

Samsung vs Apple

iPhone когда-то совершил абсолютную революцию на рынке мобильных устройств. Но его главный конкурент Samsung внимательно следит за выходом каждой новой линейки и не устает выискивать недостатки очередной модели. Например, iPhone 4 имел проблему: если сильно зажать металлическую рамку, пропадала связь. Вот это и обыграла в своем постере корейская компания.

Также в свое время Samsung проехались и по позиции Apple не делать больших смартфонов, которую некогда выразил Стив Джобс (с выпуском 6-ой линейки у Apple появились смартфоны с диагональю больше 5′). 

Ну а что касается последней линейки — тут, конечно, они не могли обойти вниманием «челки» айфонов.

Чему нас учат войны брендов

  1. Как писал в книге «Войны брендов» Дэвид Д`Алессандро: «Хорошая торговая марка обладает способностью трубить во все трубы, доказывая рынку свою состоятельность». Недостаточно сделать что-то хорошо единожды. Нужно беспрестанно напоминать о своих преимуществах. Отсюда выходит второй пункт.
  2. Продвижение торговой марки никогда не заканчивается. Взгляните на то, сколько лет существуют те же Кола и Пепси. Был бы их успех таким оглушительным, если бы они не продолжали использовать все возможные способы для продвижения?
  3. Главное не идея, а ее исполнение. Хорошую идею могут загубить мелочи. На мелочах могут сыграть конкуренты.
  4. Преподносить себя в противовес существующему порядку — всегда хорошая тактика. Бургер Кинг предлагает восстать против жадности Макдональдс, а Пепси так же обвиняет в скупости Колу, Самсунг выступает — против недостатков айфонов… Идея сладкой мести или бунтарства — это то, что в глубине души нравится каждому из нас.

 

Аня Цалик

Привет! Меня зовут Аня,
и я готова открыть перед вами новые возможности.

Отправить резюме

Рекомендуем прочесть