Найяскравіші протистояння брендів

Іноді боротьба з конкурентами - це не просто марнування зусиль та спроба відстояти свій шматочок ринку, а й непоганий маркетинговий хід. Сьогодні згадуємо найяскравіші війни різних брендів і визначаємо, чому вони можуть нас навчити щодо маркетингу.

Burger King vs McDonald’s

Burger King завжди дотримувався досить агресивної маркетингової політики. Що не могло не відобразити у взаємодії з головним конкурентом. Тим паче - якщо станом на початок 2000-х частка ринку цього конкуренту становила 18,6%. Хоча взагалі напруга між компаніями зародилася ще раніше, після ось такої реклами Бургер Кінга:

Також Burger King не втрачав нагоди підколоти McDonald's з приводу малої кількості м'яса в бургерах. Макдоналдс хоч і був стриманіший, але теж відповідав. Наприклад, тактовно нагадуючи, що має більше ресторанів, до яких простіше дістатися.

BMW vs Audi и BMW vs Mercedes

BMW ще ті задираки. Одним із гучних випадів був ось цей постер із 2003-го, де гепард BMW Х5 женеться за зеброю Mercedes ML.

Ну а потім було ось це:

З Audi теж у 2000-х все було напружено. Так, компанія привітала Audi зі званням «Машини року-2006» у Південній Африці, підписавшись «Переможець конкурсу «Машина світу-2006».

Audi одразу кинула відповідь: «Вітаємо BMW з перемогою у конкурсі „Машина світу“-2006. Від шестиразового переможця перегонів Consecutive Le Mans 24 Hour (2000–2006)».

Coca Cola vs Pepsi

Складно повірити, але цьому протистоянню вже близько століття! На початку ХХ століття Coca Cola переслідує шалений успіх і вона навіть стає спонсором Олімпійських ігор. Це обурює ще молоду компанію Pepsi Cola, яка вирішує не ховатися у тіні. За часів Великої Депресії у продаж надходять пляшки Пепсі, які вдвічі більші за обсягом, хоча стоять, як Кола. Простий слоган «Вдвічі більше за ті ж гроші» приносить чудові результати.

Хоча Кола намагається займати нейтральнішу позицію, Пепсі продовжують підкидати дров у вогонь і зараз.

Samsung vs Apple

iPhone колись здійснив абсолютну революцію на ринку мобільних пристроїв. Але його головний конкурент Samsung уважно стежить за виходом кожної нової лінійки і не втомлюється шукати недоліки чергової моделі. Наприклад, iPhone 4 мав проблему: якщо сильно затиснути металеву рамку, пропадав зв'язок. Ось це й обіграла у своєму постері корейська компанія.

Також свого часу Samsung проїхалися і щодо позиції Apple не робити великих смартфонів, яку колись висловив Стів Джобс (з випуском шостої лінійки у Apple з'явилися смартфони з діагоналлю більше 5').

Ну а щодо останньої лінійки - тут, звичайно, вони не могли обійти увагою "чубчики" айфонів.

Чому нас вчать війни брендів

1. Як писав у книзі "Війни брендів" Девід Д`Алессандро: "Хороша торгова марка має трубити у всі труби, доводячи ринку свою спроможність". Недостатньо зробити щось добре одного разу. Потрібно безперестанку нагадувати про свої переваги. Звідси виходить другий пункт.
2. Просування торгової марки ніколи не закінчується. Погляньте на те, скільки років існують ті ж самі Кола і Пепсі. Чи був би їхній успіх таким значним, якби вони не продовжували використовувати всі можливі засоби для просування?
3. Головне не ідея, а її виконання. Хорошу ідею можуть занапастити дрібниці. На дрібницях можуть зіграти конкуренти.
4. Подавати себе на противагу існуючому порядку завжди гарна тактика. Бургер Кінг пропонує повстати проти жадібності Макдональдс, а Пепсі так само звинувачує в скнарості Колу, Самсунг виступає - проти недоліків айфонів... Ідея солодкої помсти чи бунтарства - це те, що в глибині душі подобається кожному з нас.